Officieel: Apple Kaarten krijgt binnenkort advertenties in de VS – en zo ziet dat eruit
Een aantal jaar geleden dook voor het eerst het bericht op dat Apple meer advertenties in eigen apps wilde inbouwen, mede doordat daar simpelweg meer mee te verdienen valt. Het is een verdienmodel waar Google groot mee geworden is. Apple past dit inmiddels al een aantal jaar toe in de App Store: apps die Apple daarvoor betalen, komen duidelijker naar voren in de zoekresultaten en op het startscherm. En nu is het hoge woord daar: Apple Kaarten krijgt reclame, maar nog niet in Nederland.
Inmiddels heeft Apple de advertenties in Apple Kaarten officieel aangekondigd, als onderdeel van een nieuw Business-platform. Vanaf deze zomer kunnen bedrijven zichzelf extra zichtbaar maken in de Kaarten-app. De advertenties verschijnen op twee plekken: in de zoekresultaten en in een nieuwe sectie Suggested Places op de startpagina.
Op die manier kan je bijvoorbeeld een advertentie voor een restaurant bovenaan de zoekresultaten zien op het moment dat je in de zoekbalk zoekt op “restaurants”. De getoonde advertentie is dan niet per se de dichtstbijzijnde, maar heeft Apple simpelweg betaald om getoond te kunnen worden op een specifieke zoekterm.
De nieuwe sectie Suggested Places toont locaties (denk aan winkels, restaurants en andere bezienswaardigheden) die nu trending zijn of getoond worden op basis van recente zoekopdrachten. Ook in dit scherm kunnen advertenties getoond worden.
De advertenties zijn, net als in de App Store, altijd makkelijk te herkennen door de lichtblauwe achtergrond en het Ad-label bij de naam. De advertenties komen voorlopig alleen beschikbaar in de VS en in Canada, ergens vanaf deze zomer.
Nieuw Business-platform
De uitbreiding van reclames naar Apple Kaarten is onderdeel van het nieuwe Business-platform. Dit combineert drie eerdere systemen: Apple Business Manager, Apple Business Essentials en Apple Business Connect. Met de eerste kunnen bedrijven de uitrol van apps beheren, terwijl je met de tweede de apparaten kan beheren die binnen het bedrijf gebruikt worden. De derde optie wordt nu gebruikt om je zichtbaarheid als bedrijf te verbeteren in bijvoorbeeld Apple Kaarten. Door alles te combineren in een systeem, wordt het voor bedrijven makkelijker om alles te regelen onder een dak.
Het nieuwe Apple Business is vanaf 14 april gratis beschikbaar in meer dan 200 landen en regio’s, waaronder in Nederland en België.
In een nieuw verslag schrijft Mark Gurman van Bloomberg dat de advertenties in Apple Kaarten er binnenkort echt aan gaan komen. Apple zou al deze maand een aankondiging willen doen. Bedrijven kunnen dan bieden op bepaalde zoektermen, zodat resultaten naar winkels en restaurants zichtbaarder zijn. Zoek je bijvoorbeeld naar fastfood, dan zou het zomaar kunnen dat een bepaalde McDonald’s vestiging hoger in de zoekresultaten komt dan een Burger King, ondanks dat deze wellicht niet dichterbij is.
Hoe de advertenties in zoekresultaten precies getoond gaan worden, is nog niet bekend. Maar vermoedelijk zullen de advertenties door een label te onderscheiden zijn van de gebruikelijke zoekresultaten. Apple doet dat nu ook al in de App Store.
De advertenties zouden verschijnen in de iPhone-, iPad-, Mac- en webversie van Apple Kaarten. Een aankondiging volgt vermoedelijk op het developerportal en wordt wellicht onderdeel van iOS 26.5, waarvan we nog deze maand een eerste beta verwachten.
Waar eerder dit jaar Mark Gurman van Bloomberg al meldde dat Apple experimenteert met advertenties in Apple Kaarten, bevestigt hij nu dat het bedrijf daadwerkelijk voorbereidingen treft om dit volgend jaar uit te rollen. In zijn laatste nieuwsbrief meldt Gurman dat Apple werkt aan een advertentiesysteem dat gebruikmaakt van kunstmatige intelligentie om relevantere en nuttigere suggesties te tonen dan wat we bijvoorbeeld bij Google Maps zien. Bedrijven, winkels, restaurants en andere locaties zouden kunnen betalen om hoger in de zoekresultaten te verschijnen, zoals dat nu ook al in de App Store gebeurt.
Het plan past in een bredere strategie van Apple om zijn dienstenaanbod verder uit te breiden. Dat zie je ook terug in bundels als Apple One (met Apple TV, Apple Music, Apple Arcade en iCloud), en in de Verenigde Staten nog aangevuld met Apple Fitness+ en Apple News+. Daarmee verschuift Apple steeds meer richting een ecosysteem waarin extra functies en diensten beschikbaar zijn – vaak tegen een maandelijkse meerprijs.
Niet per se slecht nieuws
Het kan met zo’n advertentiesysteem dus gebeuren dat je niet per se direct de zoekresultaten krijgt waar je naar op zoek bent, omdat bovenaan eerst de betaalde resultaten op duiken. Maar er zijn ook voordelen: door winkels en bedrijven ervoor te betalen, zullen ze ook meer moeite doen om hun locaties en vestigingen te voorzien van de juiste informatie in de Kaarten-app. Dat zorgt er dus voor dat de informatie die in de app te vinden is, accurater en vooral completer is. Bedrijven kunnen nu wel hun eigen informatie in de Kaarten-app toevoegen en bijwerken, maar dat wordt niet altijd consequent gedaan. Gebruikers kunnen zelf ook aanpassingen door door een probleem met Kaarten bij Apple te melden, waarna dit door het team wordt opgepakt. Maar ook dat wordt niet altijd goed en snel opgepakt.
- 24 maart 2026, 08:50: Artikel bijgewerkt met de nieuwste info.
15 reacties
Bart
Sorry, maar wat mij betreft is er niets positiefs aan advertenties. Apple dient de informatie binnen de kaarten app op orde te hebben. Te meer er al ruimschoots voor betaald is door de gebruiker. Nee, dit is puur geld verdienen. Wat begrijpelijk is vanuit een zakelijk oogpunt, maar het blijft een domper voor de gebruiker.
Victor van der Plas
Dat zou een grote vergissing zijn en een inbreuk op de door Apple zo gekoesterde privacy van haar gebruikers.
Ik betaal voor alles wat Apple te bieden heeft, alle producten en services. Dat zijn premium bedragen die uitstekend passen bij de premium producten en diensten van Apple.
Sterker nog, het is één van de redenen dat ik Apple gebruiker ben, omdat ik zelf niet het business model ben maar de aangeboden producten en diensten dat zijn.
Ik zou het een enorme teleurstelling vinden als Apple nog erger wordt dan Google namelijk door naast mijn data (model Google) ook nog s een business case te willen in premium prijzen.
MELK
Zoals de tibetaanse eskimo’s plegen te zeggen….I don’t want to bust your bubble, maar Apple Inc. heeft jaren geleden een aparte zakelijke beslissing genomen. Ze wezen Microsoft Azure en Amazon Web Services de deur en deden een zgn. duivelsuitruil met Alphabet. Google zou voor vele jaren de standaard zoekmachine worden op iDevices en Apple laat 97,4% van ALLE (i)clouddiensten verlopen via…hou je vast, Google Internet Services. Wees dus niet naïef dat Apple niet de reclame weg zal bewandelen voor haar klanten omdat ze privacy zo hoog in hun mission statement hebben geplaatst.
Robert
Blijkbaar kan Apple met inspirerende, vernieuwende hardware niet genoeg geld meer verdienen en kiest men voor dit. Heel triest.

Heb liever dat je ook de vertrektijd op de fiets kan laten berekenen in Agenda. Dat is ook al mogelijk met de auto/OV en lopend.
Luc Lamote
Ik bid nog elke dag opdat de geest van Steve Jobs zou weerkeren op aarde.
Apple gaat niet meer over vernieuwen, maar over centen. Tim Cook brengt
apple naar een “zo veel mogelijk winst maken” model. Apple is niet meer wat
het geweest is; een marktleider en vernieuwer.
Jan
Zolang maar tijdens het navigeren maar geen pop ups komen, dan blijf ik het gebruiken.
hans
Hoewel de kopregel van dit artikel al stellig is dat de advertenties er gaan komen, staat in het artikel zelf toch duidelijk dat het “mogelijk” is dat dit gaat gebeuren. Ook Bloomberg zit er wel eens naast. Dus eerst maar zien voor ik hier verder commentaar op geef.
Redactie iCulture.nl iCulture
(Red.) Artikel bijgewerkt met de nieuwste info.
Chris
Dit is geen vooruitgang. Apple is tegenwoordig meer bezig met dollars dan ben gebruikerservaring.
Waar voorheen de focus lag op producten en innovatie ligt de nadruk nu om hun aandeelhouder tevreden te houden.
Genoeg alternatieven zoals TomTom. Geen probleem om wat euro’s te betalen voor een advertentie vrije app.
Nu krijg je de reclame op basis van een zoekopdracht. Het zou me niets verbazen dat je straks reclame of route suggesties krijgt op basis van je routine. Dus: elke vrijdagavond eet je Sushi bij bedrijf X dan zou het me niet verbazen dat je een reclame boodschap krijgt ook al zou je die dag niet willen gaan.
Benjamin Kuijten iCulture
Dat laatste is nu al het geval, maar dat is geen reclame. Als jij elke zaterdagochtend naar dezelfde supermarkt gaat voor je weekboodschappen, krijg je op den duur automatisch een routesuggestie naar diezelfde supermarkt zodra je de auto in stapt en verbinding maakt met CarPlay. Maar daar heeft die supermarkt niet voor betaald (en dus geen reclame), dat is gewoon een suggestie op basis van je gebruik. Zoals er in iOS zo vaak suggesties gegeven worden op basis van je gebruik.
Marc
Als je zo als jij zegt iedere zaterdag naar dezelfde super rijd en na 4 keer nog steeds een route planner moet gebruiken dan versien je het niet om auto te rijden 🤣ðŸ¤ðŸ˜‰
Chris
Ik gebruik mijn routeplanner niet om er te komen, maar om te voorkomen dat ik in de file beland.
Benjamin Kuijten iCulture
Dit is uiteraard slechts een voorbeeld. Het is natuurlijk veel praktischer voor bijvoorbeeld je woon-werkverkeer, waar files en omleidingen een veel grotere rol spelen. Navigatie is meer dan je van A naar B brengen, het is ook de snelste of meest efficiënte route bepalen op basis van huidige verkeersomstandigheden.
Chris
Dat werkt op zich heel fijn. Maar … het zou jammer zijn als deze functie gebruikt gaat worden om je te voorzien van bepaalde reclame zoals Flitsmeister in de gratis versie doet.