Voormalig CEO John Sculley ziet veel kansen voor Apple-televisie

Apple zou gek zijn als ze de televisiemarkt laten liggen, zegt John Sculley. De voormalig Apple-CEO denkt dat het succes van Apple op andere markten ervoor gaat zorgen dat ze ook in de woonkamer gaan doorbreken, zo vertelde hij tegen Bloomberg.

Apple heeft drie schermen veroverd: de mobiele telefoon, tablet en computer. Je kunt zien hoe belangrijk het voor ze is om ook het vierde scherm te veroveren, de TV. Mensen realiseren zich niet hoe groot dit is. Microsoft wilde de woonkamer veroveren, Sony wilde het doen, maar tot nu toe is het geen van beide gelukt.

Sculley werd in 1983 als CEO van Apple aangesteld om als ervaren manager de jonge hond Steve Jobs te begeleiden. Twee jaar later vertrok Jobs, al ontkent Sculley dat er sprake was van ontslag. Toen Jobs in 1997 weer terugkwam bij Apple voerde hij meteen flinke maatregelen door. Hij zorgde dat meerdere projecten werden stopgezet en dat Apple zich voortaan focuste op een paar producten. Dat leidde er uiteindelijk toe dat Apple uitgroeide tot het bedrijf met wereldwijd de grootste marktwaarde.

Sculley nuanceerde zijn opmerkingen aan Bloomberg door toe te voegen dat hij geen insider-kennis heeft van de huidige strategie van Apple. Tegenwoordig is hij eigenaar van een investeringsbedrijf en bestuursvoorzitter van 3CInteractive LLC, een mobiele software-ontwikkelaar. Geruchten over een Apple TV zijn er inmiddels genoeg. Apple zou in gesprek zijn met grote Amerikaanse kabelbedrijven om live-televisie en andere content te kunnen aanbieden. Recent laaiden die geruchten opnieuw op. Klanten kunnen volgens die geruchten straks een Apple-apparaat gebruiken in plaats van de settopbox van hun kabelaanbieder. Er zouden nog geen deals zijn gesloten.

Volgens Sculley biedt het ecosysteem van Apple een groot voordeel ten opzichte van concurrenten. De iPhone is de bestverkochte smartphone in de VS en met de iPad heeft Apple 70 procent van de tabletmarkt in handen. Apple’s sterke punt is om de gebruikerservaring te verbeteren en consistent te houden over meerdere apparaten heen.