De 66-jarige Apple-veteraan vervult al jaren geen reguliere managementfunctie meer. De afgelopen jaren was Phil Schiller als in zijn rol als Apple Fellow nog wel verantwoordelijk voor de App Store en Apple Events, maar volgens Bloomberg legt hij die taken nu neer. Hij blijft als Apple Fellow wel betrokken bij Apple, maar op een lager tempo.
Phil Schiller doet stap terug bij Apple
Wie al langer Apple-events volgt, zal Phil Schiller ongetwijfeld herkennen. Hij stond jarenlang regelmatig op het podium als marketingbaas en was onder zowel Steve Jobs als Tim Cook nauw betrokken bij de introductie van belangrijke Apple-producten. Zo speelde Schiller een rol bij de komst van de iPhone, iPad, iPod en ook verschillende Mac-modellen. Samen met Steve Jobs stond hij bovendien aan de wieg van de App Store.
In de tijd met Steve Jobs kwam hij ook regelmatig voor tijdens de keynotes. Sterker nog: een videobelgesprek tussen Steve Jobs en Phil Schiller tijdens Apple-events werd op den duur een running gag.
In 2020 stopte Schiller als marketingbaas van Apple en ging hij verder als Apple Fellow – een eretitel voor medewerkers die veel voor het bedrijf hebben betekend. In die rol bleef hij verantwoordelijk voor de App Store en Apple Events. Na de recente wisseling aan de top van Apple, waarbij John Ternus het stokje overnam van Tim Cook, draagt Schiller die taken nu over.
Volgens Bloomberg blijft Schiller wel actief binnen het bedrijf als Apple Fellow. Hij gaat zich hier bezighouden met niet nader genoemde initiatieven. De stap wordt gezien als een opmaat naar zijn pensioen.
Meld je aan voor de iCulture nieuwsbrief
Ontvang het belangrijkste Apple-nieuws, de beste tips en meer direct in je inbox!
- Het belangrijkste Apple-nieuws
- Gemaakt voor iedere Apple-fan
- Dagelijks of wekelijks, jij bepaalt
- Ieder moment opzegbaar
App Store voortaan onder Eddy Cue
Eddy Cue neemt Schillers verantwoordelijkheid voor de App Store over. Als Senior Vice President Services heeft hij al een groot deel van Apple’s diensten onder zich, waaronder Apple Music, Apple TV en iCloud. Daar komen nu de App Store en Apple Arcade bij. De dagelijkse leiding komt in handen van Carson Oliver, die rechtstreeks aan Cue rapporteert. Oliver hield zich onder andere bezig met de App Store Awards, Apple’s jaarlijkse prijzen voor de beste apps uit de App Store.
Daarnaast was Schiller de afgelopen jaren verantwoordelijk voor het team achter Apple’s evenementen en productpresentaties. Nola Weinstein neemt die rol over. Ze werkt sinds 2023 nauw samen met Schiller bij Apple Events en rapporteert voortaan aan Kristin Huguet Quayle, Apple’s vicepresident voor communicatie en public relations.
Het eerstvolgende grote Apple-event staat gepland voor woensdag 9 september 2026. Daar worden onder meer de opvouwbare iPhone, iPhone 18 Pro en nieuwe Apple Watches onthuld.
