Apple verslaat Google als meest waardevolle merk ter wereld

09 mei 2011, 10:55 · Gonny van der Zwaag

apple logo blingApple is volgens een onderzoek van Millward Brown uitgegroeid tot het waardevolste merk ter wereld. In het Brandz-onderzoek keek Millward Brown naar de financiële waarde en toekomstige waarde van bedrijven. Vier jaar lang stond Google op nummer 1, maar er lijkt een ander tijdstip aangebroken: die van Apple. Apple’s merknaam wordt geschat op $153,3 miljard, een groei van 84% ten opzichte van vorig jaar. De waarde van Google ligt nu op $111,5 miljard. Grootste stijger op de lijst is trouwens Facebook, die de merkwaarde zag stijgen met 246%.

Apple breekt volgens de onderzoekers met de gebruikelijke regels in de computerwereld, door het prijsmodel dat ze hanteren. Net als bij luxemerken vragen ze een relatief hoge prijs, waardoor mensen het merk meer begeren. Maar ongetwijfeld zal de hoge merkwaarde ook te maken hebben met kwalitatief goede producten en een positieve gebruikservaring.

millward-brownMillward Brown keek behalve naar financiële waarde ook naar naamsbekendheid, vertrouwen, bewondering, invloed en functionaliteit. Daarbij scoorden Apple, de Apple iPhone en de Apple Stores relatief hoog. In de lijst komen we veel technologie- en communicatiebedrijven tegen Zo vind je in de top 10: Apple (1), Google (2), IBM (3), Microsoft (5), AT&T (7) en China Mobile (9). Gevestigde merken van vroeger zoals Coca-Cola (6) en McDonalds (4) komen er ook nog steeds in voor.

Millward Brown pakte het onderzoek behoorlijk grondig aan. Ze keken naar de waarde die uit financiële rapportages blijkt, maar ondervroegen ook meer dan 2 miljoen consumenten, in alle landen waar de bedrijven actief zijn. Meer informatie over de toegepaste methode is te vinden op de website van Millward Brown.

Het volledige rapport is in PDF-formaat op te vragen.

De top 10 ziet er zo uit:

brandz top 10

Apple heeft wereldwijd een enorme aantrekkingskracht. Maar kijk je alleen naar continentaal Europa (zonder UK), dan zijn heel andere merken favoriet:

europa brands

Tip: Hoe kan het dat Apple zo snel is gestegen? Google maakt ook producten voor smartphones en tablets, waarom staan zij niet langer op nummer 1? Antwoord op deze vragen hoor je in een interview(tje) met iPhoneclub, om 11:00 uur (en daarna) in het radiojournaal op Radio 1, Radio 2, 3FM en FunX. Op elke zender is een ander fragment te horen.
Onderwerpen
door Gonny van der Zwaag

Gonny van der Zwaag is oprichter van iCulture en drijvende kracht achter de redactie. Ze is gek op productiviteitsapps en apps waarmee je fit kunt worden.

Gerelateerde berichten

14 reacties

  • Jan
    3 years

    Denk dat ik de enige ben die net op tijd was.
    Om 10.55 een post over een intervieuw om 11.00 uur is een beetje kort dag, niet?

    Antwoord Quote

  • Dennis van den Hout
    3 years

    Leuk joh, net gehoord :-)

    Antwoord Quote

  • iFajar
    3 years

    Zo! Dat is een boel! 2 miljoen mensen ondervragen ;)

    Antwoord Quote

  • Pieter
    3 years

    Het enige bizarre vind ik dat Marlboro ook in de top 10 staat. Sterker nog: dat vind ik vrij treurig.

    Antwoord Quote

  • Nicoline
    3 years

    Origineel geplaatst door Pieter
    Het enige bizarre vind ik dat Marlboro ook in de top 10 staat. Sterker nog: dat vind ik vrij treurig.

    ?? Marlboro is niet alleen sigaretten….

    Antwoord Quote

  • Pieter
    3 years

    Origineel geplaatst door Nicoline
    Origineel geplaatst door PieterHet enige bizarre vind ik dat Marlboro ook in de top 10 staat. Sterker nog: dat vind ik vrij treurig.?? Marlboro is niet alleen sigaretten….

    Dat is mij en Wikipedia niet bekend. Wat doet Marlboro nog meer dan?

    Antwoord Quote

  • Jan
    3 years

    Kleding onder andere, net als camel en pallmall

    Antwoord Quote

  • Sven
    3 years

    @Jan:
    Ja….tuurlijk staat Marlboro zo hoog door hun kleding… Het kan nooit door de sigaretten komen…

    Antwoord Quote

  • Jan
    3 years

    @Sven de vraag was: wat doet Marlboro nog meer, niet: waardoor staat Marlboro in de top 10.

    Antwoord Quote

  • Daejji
    3 years

    Origineel geplaatst door Sven
    @Jan:Ja….tuurlijk staat Marlboro zo hoog door hun kleding… Het kan nooit door de sigaretten komen…

    Wie zegt dat het niet door de sigaretten komt..gelijk zo’n rare reactie..
    En ja..het kan vrij treurig zijn, maar er zijn nog altijd miljarden die roken!

    Antwoord Quote

  • Bram Groenveld
    3 years

    WOOOOW

    Vet plaatje, hebben jullie misschien een link waar ik hem in hoge resolutie kan downloaden? (dus niet opslaan als)

    Bedankt :)

    Antwoord Quote

  • Mees
    3 years

    Gelezen op twitter: en dat Eva dan tegen Adam zegt: zie je nou wel?

    Antwoord Quote

  • iNick
    3 years

    Origineel geplaatst door Mees: Gelezen op twitter: en dat Eva dan tegen Adam zegt: zie je nou wel?

    ???

    Antwoord Quote

  • iNick
    3 years

    Uit het vergelijk van ‘de wereld’ met alleen Europa (zonder de UK ;-) blijkt maar weer eens hoe nietszeggend dergelijke onderzoeken zijn.

    Alles staat of valt bij de populatie, segment, context, doelgroep, … Statistiek is en blijft subjectief!

    Antwoord Quote

Comments are closed.