‘Apple is nauwelijks veranderd onder Tim Cook’

Name: 'Apple is nauwelijks veranderd onder Tim Cook'
Uploaded: 2014-06-15
Duration: 13 min 3 s
Description: Een portret van Tim Cook laat zien dat Cook andere accenten legt binnen Apple. Maar volgens Jony Ive is er eigenlijk weinig veranderd.

Nieuws
Apple

Een portret van Tim Cook laat zien dat Cook andere accenten legt binnen Apple. Maar volgens Jony Ive is er eigenlijk weinig veranderd.

Gonny van der Zwaag | iCulture.nl - 15 juni 2014, 12:02
· Laatst bijgewerkt: 16 juni 2014, 10:02

Volgens Jony Ive, hoofdontwerper bij Apple, is er nauwelijks iets veranderd sinds Tim Cook aan de macht is gekomen. Dat is te lezen in een uitgebreid portret in de New York Times over Apple sinds Steve Jobs overleed. Toch zijn er wel verschillen: Cook bemoeit zich in vergelijking met Jobs minder met details rondom productontwikkeling. Hij delegeert belangrijke taken liever, al zijn er ook projecten waarbij Cook zijn zin doorzette. Zo hebben we het aan Tim Cook te danken, dat de iPad mini op de markt verscheen, zegt Disney CEO Robert Iger, die in de raad van bestuur van Apple zit. Jobs zag geen marktkansen voor de kleinere tablet, Cook wel.

In het portret komt Tim Cook zelf niet aan het woord, maar Jony Ive was wel bereid tot een interview. Hij vindt dat zijn nieuwe baas de centrale missie van Apple in het oog heeft gehouden: innovatie. “Eerlijk, ik denk dat er niets veranderd is”, zegt Ive. “Mensen hadden hetzelfde gevoel toen we werken aan de iPhone”. Toch zie je in andere portretten over Tim Cook wel andere geluiden en de titel van het NYT-artikel wekt ook die indruk: ‘Tim Cook, Making Apple His Own’ wekt de indruk dat Cook bewust bezig is zijn eigen stempel op het bedrijf te drukken. Hij wordt daarbij gedreven door een gebeurtenis die in zijn jeugd plaatsvond: toen hij als kind naar huis fietste in het dorp in Alabama waar hij opgroeide, zag hij een brandend kruis en mensen van de Klu Klux Klan. Eén van hen was een lokale diaken. Het zorgde ervoor dat Cook mensenrechten en waardigheid belangrijk vindt. Die gebeurtenis is ook te horen in de speech die Cook vorig jaar op zijn voormalige universiteit gaf:

Klik om inhoud van YouTube te tonen.
Learn more in YouTube’s privacy policy.

Always display content from YouTube

We weten eigenlijk weinig over de 53-jarige Cook, behalve dat hij van hard werken en hardlopen houdt en in de raad van bestuur bij Nike zit. Ive’s opmerkingen dat er niets veranderd is, doen denken aan soortgelijke uitspraken van Eddy Cue, die beweert dat er ‘nooit een reset’ is geweest toen Steve Jobs overleed. Terwijl Jobs fanatiek over kleine designdetails kon zijn, overpeinst Cook de dingen meer. Volgens Ive is dat een teken dat Cook design net zo belangrijk vindt – hij is alleen wat minder explosief.

Taalfout gezien of andere suggestie hoe we dit artikel kunnen verbeteren? Laat het ons weten!

Apple

Apple is het bedrijf achter de iPhone, iPad, Mac, Apple Watch en de andere mooie producten die we op iCulture bespreken, maar ook de vele diensten zoals de App Store, Apple Music, Apple Pay, iCloud en meer. Lees meer over Apple's CEO Tim Cook en de andere Apple-topmensen, hoe je contact opneemt met Apple Support en de Apple Stores in Nederland en België.